Какой мы представляем Бразилию? Солнечной, брызжущей красками, полной ярких цветов, экзотических деревьев и тропических птиц… Если уместить все наши фантазии об этой стране в одном бренде одежды, получится FARM Rio.

Основательница FARM Rio Катя Баррос – кариока. Так по-португальски называют жителей Рио-де-Жанейро, и этим же словом в Бразилии обозначают все, что производят во «второй столице». Своим происхождением Катя гордится и на этой идентичности построила бренд.

Как нередко случается, в моду Баррос пришла совсем из другой сферы. Она работала аудитором, но постепенно все сильнее ощущала свою «недостаточность» – как будто мир ждал от нее чего-то более настоящего, живого и смелого. И тогда она пошла изучать дизайн одежды. В 1997 году представила первые пробы новорожденного бренда на Babylônia Hype – ярмарке ремесел в Рио­де-Жанейро: это были вещи вполне привычного кроя с акцентом на цвете и принтах. С первой же коллекции они полюбились аудитории, и вскоре магазины FARM Rio начали открываться по всей Бразилии.

Баррос начинала вдвоем с бизнес-партнером Марчелло Бастосом. Сейчас у FARM Rio более 2000 сотрудников, но Катя как креативный директор по-прежнему участвует в разработке принтов и лекал, вкладывая в процесс много личного: «Мой персональный стиль – игривый и энергичный. Мне нравится носить одежду, которая дарит радость и счастье». Ключевой подход – делать все как для себя. Впрочем, даже не «как» – Катя носит вещи своей марки каждый день: «FARM Rio – это образ жизни, сама одежда – лишь отправная точка».

Название бренда вовсе не про ферму: это отсылка к пляжу, на который выходит улица Фарме-де-Амоэдо в Рио-де-Жанейро, – местные называют пляж не иначе как «Фарм». Баррос всегда любила это место и сразу вспомнила о нем, придумывая имя своему детищу. «Мы несем в себе дух родного города. Кариока – это наша идентичность. Мы очень гордимся своим происхождением и хотим отражать его во всем, что делаем», – говорит она.

Пляж присутствует не только в названии: настроение всех коллекций FARM Rio вполне пляжное. Но это одежда для жизни, а не для отпуска. «Наш город окружен пляжами, они занимают важное место в нашей повседневной жизни, – объясняет Баррос. – Ты можешь работать или учиться, но вечером обязательно идешь на пляж». Этот образ жизни определяет всё: прически, макияж и, конечно, одежду – между солнцем и морем тусклым краскам не место.

Принты FARM Rio цепляют с первого взгляда. Цветочные и геометрические, абстрактные и состоящие из перетекающих друг в друга слов, монохромные и взрывающиеся всеми цветами радуги – каждый год команда бренда создает более 700 оригинальных узоров. Чаще всего в их основе лежат природные мотивы – бразильские флора и фауна невероятно богаты. Баррос живет рядом с ботаническим садом у подножия статуи Христа-Искупителя, а офис бренда в Сан-Кристоване окружен пальмами с разлапистыми листьями, так что за референсами далеко ходить не нужно. Узоры из туканов, бананов и орехов кешью стали визитной карточкой марки.

Один из фирменных принтов называется borogodó. Это португальское слово трудно перевести: на ум приходит французское je ne sais quoi, дословно означающее «я не знаю что», которое используют для описания невыразимой словами, неизъяснимой красоты искусства. Бразильское же borogodó подобным образом передает живую харизму.

Бренду, глубоко укорененному в локальной идентичности, редко удается достичь мирового признания. Однако у FARM Rio более 100 магазинов в Бразилии и разных городах мира, от Парижа до Дубая. Каждый из них – визуальное продолжение знакомой эстетики: продумана каждая деталь, от деревянных полок и вязаных пуфов в примерочных до играющей в пространстве музыки молодых бразильских групп. «Мы приглашаем наших покупателей в путешествие и хотим поделиться тем, что ценим больше всего, – своим искусством и культурой», – говорит Баррос.

FARM Rio не только открывает свои магазины в других странах, но и продается в ведущих модных универмагах вроде Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue. Вице-президент последнего Рупал Патель считает, что секрет этой одежды – в способности мысленно переносить нас на солнечные бразильские пляжи, где бы мы ни находились: «Все стремятся убежать от реальности. Идея бренда основана на всеобщей любви, волшебстве и положительной энергии».

Еще одно доказательство глобального успеха – коллаборации с международными брендами. В совместную коллекцию FARM Rio и adidas вошли спортивные вещи с яркими принтами в виде крыльев бабочек, цветочных узоров и столь любимых Катей Баррос летящих туканов. Взрывная эстетика марки более чем органично легла на спортивную одежду.

С бразильскими художниками бренд сотрудничает не менее успешно. Например, с Альберто Питтой из штата Баия – мастером работы с многоцветными паттернами. Работы Питты – квинтэссенция бразильского колорита: в них переплетаются геометрические формы, линейные рисунки, схематичные, но узнаваемые изображения зверей и птиц. В капсульной коллекции для FARM Rio он создал узоры из множества элементов, которые не выглядят перегруженно благодаря лаконичной цветовой палитре.

Вещи FARM Rio носят Дженнифер Лопес и Лана Дель Рей, а Тейлор Свифт появилась в мерцающем боди бренда в клипе Anti-Hero. Но важнее всего, что эта одежда не остается униформой для своих, а находит отклик у самых разных девушек по всему миру. «Покупатели FARM Rio подходят к одежде непринужденно. Они самобытны и обладают яркой душой», – считает Баррос. И популярность марки – свидетельство того, что таких людей очень много.

Вопрос устойчивого развития для FARM Rio один из ключевых – именно в Бразилии находятся дождевые тропические леса Амазонки с их уникальным биоразнообразием. «Наши проекты основаны на четырех столпах: это природа, культура, люди и цикличность, – говорит Баррос. – Мы работаем над всем, от нейтрализации углеродного следа до увеличения доли ответственно добытого сырья в коллекциях». Восстановлению амазонских лесов уделяют особое внимание: за каждую покупку на сайте и в фирменных магазинах компания высаживает дерево на поврежденных человеком территориях. Количество таких деревьев уже перевалило за миллион. Благодаря систематической работе в этой области FARM Rio получила сертификат B Corp – один из ведущих мировых знаков экологической ответственности.

Сотрудничество с сообществом тоже важно для FARM Rio. В 2017 году команда бренда отправилась по реке Грегорио в Амазонии и познакомилась с ремесленниками народа яванава. Теперь марка не только привлекает их к работе, но и помогает организовывать культурные фестивали и обеспечивать инфраструктуру в семи деревнях. А инициатива RE-FARM Cria поддерживает творческую молодежь из периферийных районов по всей Бразилии: бренд помог реализовать больше 100 культурных проектов, придуманных молодыми людьми, в том числе представителями коренных народов.

Еще одна важная история, ориентированная на сохранение и передачу культурных традиций, – сотрудничество FARM Rio с фольклорным коллективом Boi de Santa Fé из штата Мараньян. Бренд создал фантазийную, богато украшенную традиционными мотивами коллекцию и задействовал участников группы в ее кампании, а заодно помог организовать музыкальные, танцевальные и ремесленные мастер-классы – получилось мощно подсветить культурную жизнь региона.

«Бразильцы – очень счастливые люди, и я хочу поделиться этим счастьем со всем миром, – говорит Баррос. – Важно сохранять оптимизм, который помогает верить, что все будет хорошо, что жизнь прекрасна». FARM Rio это удается отлично благодаря искренности, которую Катя и ее команда вкладывают в творчество. Неподдельное счастье заразительно и передается в том числе через одежду.