ЛичностиЭльнур Мусаев – художник в широком смысле слова. Его любимое дело – танцевальный перформанс, в котором главные выразительные средства – движение тела и чувств исполнителя и его визуальный образ. Именно осознание их связи однажды подтолкнуло Эльнура к решению стать модельером. Так появился бренд YAMAMAA, изменивший смысл слов «новая одежда».
«Я хотел создавать что-то из уже готовой одежды, вдохнуть в нее вторую жизнь, снизить экологический ущерб природе…»
В феврале бренду YAMAMAA исполнилось два года, за это время было создано две коллекции. В мае в рамках Бакинской недели моды запланирован первый показ YAMAMAA. Как и две предыдущие коллекции, новая посвящена апсайклингу и ресайклингу. Главная идея в том, чтобы взять чью-то ненужную вещь и сотворить из нее нужную.
Однажды Эльнур обратился в соцсетях к подписчикам с просьбой поделиться своим гардеробом или старыми тканями. Те охотно откликнулись: так Эльнур получил, например, несколько рулонов льна с фабричным штампом «1971 год». А еще остатки полотна от декораций в драмтеатре. У родни в деревне в сундуках Эльнур обнаружил отрезы, купленные в советское время. У дизайнера даже возникла идея поездить по районам, собрать похожий материал «из сундуков» и сделать отдельную коллекцию. Но пока это планы на будущее…
Эльнур Мусаев окончил Азербайджанский университет туризма и менеджмента, но ни дня не работал по специальности. Его гораздо больше привлекали перформанс и танцы.
Танцевальный перформанс и стал средством самовыражения Эльнура (один из недавних перформансов состоялся в ноябре 2025 года на фестивале Fly to Baku. Это было высказывание на тему экологии: как величественен и в то же время хрупок наш мир).
И в перформансе, и в танце основной инструмент – тело. В каждом своем арт-высказывании Эльнур придает движению особое значение – это не просто физическое действие, но движение мыслей и чувств. А также способ выстраивания отношений – между людьми, человеком и окружающим миром.
Наряду с движением важным выразительным элементом в постановках Эльнура является одежда. Она рассказывает о характерах и о важных моментах жизни действующих лиц, сообщает их культурные коды. Со временем Эльнур пришел к мысли, что раз одежда соприкасается с телом хозяина, то получает от него энергетический заряд и возможность передавать чувства. Идея, что у одежды есть социальная память, изменила отношение Эльнура к потреблению. Раньше он вел себя как шопоголик, каждый месяц в доме появлялся очередной ворох обновок.
Глядя на свой распухший гардероб, Эльнур перестал покупать одежду и создал свой бренд, чтобы делать новую одежду из старой.
Первым делом он пошел учиться ремеслу портного. Экспериментировал сначала только с собственной одеждой: распарывал и резал, соединял разные детали, украшая их подручными средствами, – в результате получалось нечто совершенно новое. Вскоре он повторил опыт с предметами гардероба друзей. «Позже я начал изучать тему апсайклинга и ресайклинга, то есть вторичного использования и переработки, что еще больше вдохновило работать с ношеными вещами. Тренды в моде меняются стремительно, поэтому люди покупают все новые и новые предметы гардероба, не в силах остановиться. А ведь производство даже одной футболки требует больших затрат воды и энергии. Я же хотел создавать что-то из уже готовой одежды, вдохнуть в нее вторую жизнь, снизить экологический ущерб природе… Так появляются уникальные вещи с характером и историей», – говорит Эльнур. Он оборудовал ателье, пригласил трех опытных швей, набрал вещей в секонд-хендах и начал расширяться.
Сегодня, когда YAMAMAA набирает популярность, Эльнур не гонится за результатом. Ему важен процесс. У него нет нормативов создания вещи: она рождается, когда приходит ее срок, не раньше и не позже. Возможно, через несколько часов или недель... То, сколько старых вещей уйдет на одну новую, тоже не определено. «Материал сам скажет, чем хочет стать, – замечает Эльнур. – Работа с ограниченным количеством исходников и невозможность использовать новую ткань задают рамки. Но именно внутри них рождаются свежие подходы и интересный дизайн».
Фурнитуру, материал для декоративных вставок вроде кружева или тесьмы Эльнур также старается заимствовать у исходных образцов. Если нет ничего подходящего, ищет не использованные еще материалы, стараясь отыскать те, что куплены давно и лежали без дела.
По какому принципу собираются коллекции Эльнура? Вещи должны вступить в диалог. И эта общность гораздо важнее их количества. Так же как «взаимоотношения» с будущим владельцем. Вещь с историей, характером и яркой индивидуальностью и впрямь подходит не всем. Зато когда она встречает своего человека, любовь вспыхивает мгновенно.
ИНФО
-
Основным материалом для новой коллекции на Бакинской неделе моды станет джинсовка. Всего будет представлено около 30 образов. Многие вещи задуманы как трансформеры: «легким движением руки» они способны менять стиль. Демонстрировать коллекцию до показа на Неделе моды нельзя. Однако некоторые подробности Эльнур раскрыл. Например, в качестве вставок, аппликаций и других декоративных элементов он использовал ткань, которой больше 50 лет. В некоторых моделях даже пуговицы, срезанные когда-то со старых пиджаков и курток, обшиты винтажной тканью, отданной подписчиками соцсетей Эльнура. В новой коллекции дизайнер использует вещи, собранные в том числе из гардеробов друзей, знакомых и родственников. То, что создано Эльнуром, необычно не только своим происхождением, но и тем, что подходит как для зимы, так и для лета. Идея рациональности бренда YAMAMAA и в его всесезонности.
